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年轻人也爱上了保健品 澳洲保健品牌开始重视中国保健品市场

日期:2017-09-20   来源:界面新闻   作者:时尚小颖    点击:

  在大家的印象中保健品一般都是中老年人买得比较多,因为他们总是错误地认为保健品能治病。可是随着时代的发展,现在的年轻人也更注重养生保健,越来越爱吃保健品。只是年轻人通常更挑剔,为了让年轻消费者放心,澳洲保健品们开始推出原产地溯源计划。

  近日,澳大利亚四大知名保健品牌Chemist Warehouse、Swisse、澳佳宝、Sanofi Consumer Healthcare与天猫国际达成进一步合作。未来,上述保健品可在天猫国际上实现全球原产地溯源,即消费者或可查询到购入产品的原产地来源、生产情况等信息。

  大费苦心背后是澳洲保健品品牌、阿里巴巴对中国保健品市场的重视。

药店陈列设计效果图

  随着中国消费者健康意识的提升,海外保健品受到了中国市场的欢迎。而其中年轻消费者更是进口保健品的消费主力。天猫数据显示,保健品进口消费正呈现年轻化趋势。在过去半年里,以90后为代表的年轻消费群体占比从30%上升至39%。

  这些年轻消费者具备一定经济实力,偏向通过海外代购或者跨境电商平台购买产品,对产品安全性分外重视。其中澳洲保健品因其一向标榜的高品质而更受推崇,而原产地追溯无疑是让这些挑剔的消费者更放心的一个举措。

  中国市场对于澳洲保健品们越发重要。据天猫方面统计,2016年澳大利亚位居天猫国际热门进口国第五位,其中保健品成为澳大利亚最热销品类。目前天猫国际已引进包括澳大利亚在内的全球30多个国家400多个主流保健品牌。

  2016年是合生元集团2015年9月收购Swisse后的第一整年度,当年集团净利润同比增259.6%,而主要功劳则归功于swisse为代表的营养品。今年上半年的半年报中,Swisse销售达14.66亿元,同比增长14.2%。该集团称,该业绩得益于Swisse在中国与澳洲市场的销售业绩超出预期。该公司预计,中国市场在公司总业务中的占比将越来越大。

  另一澳洲保健品牌澳佳宝同样要仰仗中国市场。数据显示,2016年7月至2017年3月,澳洲和新西兰销售额下降26%,至2.64亿澳元,而中国地区销售上升60%,至9200万澳元。

  为了更好地迎合年轻消费者的购物方式,澳洲保健品牌们也在拓展各种跨境购渠道。以Swisse为例,该品牌目前还入驻了京东国际、唯品国际、网易考拉海购、小红书等跨境电商渠道。今年,Swisse还准备在中国开设线下实体店。

  在产品上,与传统保健品主推维生素不同,澳洲保健品推出更多新鲜品类,Blackmores月见草、Swisse蔓越莓、胶原蛋白等产品,这些概念是传统保健品市场几乎没有过的,但他们恰好迎合了喜欢网购的对新鲜事物好奇的这群人。Swisse方面也表示,其产品会根据不同地区消费者的不同需求作出调整,“符合年轻人的趋势”。

  澳洲保健品们都看上了中国市场,而他们想要赚的更多,当然还要继续想更多办法去迎合年轻消费者。

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